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Día de la Mujer: publicistas que hicieron y hacen historia

Con motivo de la celebración del Día de la Mujer queremos hacer un repaso por las figuras femeninas dentro de la publicidad que marcaron un antes y después, y que sirvieron de inspiración para muchas otras.

El sector publicitario ha sido un terrero bastante difícil para la inclusión de las mujeres, especialmente en los altos cargos. Actualmente se mantiene la tendencia de que hay un mayor número de mujeres graduadas en publicidad que de hombres pero, son ellos los que en su mayoría ocupan los puestos de dirección. 

A pesar de esto, siempre han habido figuras femeninas dentro de la publicidad que desafiaron lo establecido y lucharon porque su trabajo fuera reconocido. 

 Empezamos con Mary Wells, nacida en 1928 en Ohio, Estados Unidos, comenzó su carrera en la década de los 50 como copy, poco a poco fue escalando puestos hasta llegar a trabajar en agencias como McCann o Doyle Dane Bernbach (DDB). En 1966 fundó su agencia, Wells Rich Greene (WRG) con la que consiguió altos volúmenes de facturación. De entre sus campañas más exitosas se encuentra I can’t believe I ate the whole thing para la marca de pastillas contra el dolor de estómago Alka Seltzer, con la que ganó un Clio Adwords en 1971.

 

 Otra gran figura dentro de la publicidad fue Paula Green, quien falleció el pasado 2015 a la edad de 92 años. Comenzó como redactora en la revista Seventeen, para más tarde trabajar en DDB. Finalmente, al igual que hizo Mary Wells, decidió fundar su propia agencia Green Dolmatch. La campaña que la llevó al éxito fue para la marca de alquiler de coches Avis, We Try Harder

 

Bernice Fitz-Gibbon también desafió lo establecido, durante los años 20 trabajaba en los almacenes Macy´s y, para la década de los 50, ya había fundado su propia agencia y pasó a ser la mujer mejor pagada del sector.

 

 

 Caroline Jones no solo tuvo que hacerse camino en un mundo liderado por hombres sino que, el hecho de ser afroamericana hizo que su reconocimiento profesional fuese mucho más difícil de conseguir. Fue directora creativa en J. Walter Thompson y fundó su propia agencia, Caroline Jones Advertising. En 1979 creó el slogan We Do Chicken Right! para KFC. 

 

 

Si nos trasladamos a la actualidad, encontramos otras figuras femeninas relevantes, como el caso de Martha Riley, que trabajaba como freelance para pasar a convertirse en la directora creativa de BBH Londres, aunque  actualmente trabaja para el grupo Ogilvy en Londres. Una de sus campañas más exitosas fue para la marca Waitrose titulada Carrots.

 

 Sarah Watson, la actual directora de estrategia de BBH Nueva York, se convirtió en el año 2016 en embajadora de See It Be It del Cannes Lions, una iniciativa que tiene como objetivo lograr la igualdad de género en el campo publicitario, potenciando el trabajo de las jóvenes creativas.

Todas estas mujeres emprendieron un difícil camino en el sector publicitario, a pesar de que siguen existiendo aspectos a mejorar dentro del sector, cada vez son más las mujeres emprendedoras que luchan por visibilizar su trabajo.

 

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Cambia tu foto perfil de Facebook por un vídeo

¿Sabías que Facebook ha sufrido dos caídas en menos de una semana? Pues bien, todo podría deberse a las ganas de Mark Zuckerberg en innovar constantemente. Este tipo de conductas de querer investigar lo imposible son las consecuencias de pasar una infancia rodeado del set de juguetes nova (choconova, astronova,alfanova…). Bromas a parte, lo cierto es que Facebook ha anunciado varias mejoras importantes para su red social que todavía no están disponibles y que podrían ser las causantes de estos problemas.

¿En qué consiste la nueva actualización?
Facebook acaba de anunciar una mejora en la apariencia del panel del usuario. La plataforma permitirá cargar un vídeo de unos siete segundos para que puedas sustituir tu estática foto perfil.- será algo similar a los GIF animados que ya se han empezado a ver en el tablón de muchos usuarios. Si, esas imágenes en movimiento que subieron algunos de tus amigos y que tú achacaste a que te habías pasado con los chupitos de Jagermeister de esa noche.

El cambio permite que cuando alguien entre en la parte superior de tus datos básicos puedas aparecer guiñando un ojo o sacando la lengua a tus desconocidos, esto por poner dos ejemplo básicos, a saber lo que colgarán algun@s de vídeo perfil. Este es el cambio más grande realizado desde 2011 en cuanto a imagen en Facebook, si bien es cierto que desde junio de este año la red social permite compartir imágenes en formato GIF.
Además la red social pondrá más herramientas a disposición del usuario como es la “foto perfil temporal” consiste en establecer una foto perfil durante un tiempo determinado y automaticamente al pasar ese periodo se vuelve actualizar con tu imagen anterior. Puede utilizarse para celebrar acontecimientos importantes como cumpleaños, vacaciones o conmemoraciones de días internacionales.

 

¿Qué te parecen los nuevos cambios?

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7 consejos para promocionar tu marca en Twitter

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Twitter crea conexión con los usuarios en tiempo real y estimula la conversación. En esta red social hay que ir al grano, no hay lugar para el lenguaje frívolo y rebuscado.
Al igual que con todas las cuentas de redes sociales de tu empresa, es importante que haya una alimentación y una actividad continúa. Si eres nuevo en esta red social necesitarás un par de consejos que ayuden a tus mensajes a tener un mayor alcance.


1.Vender no está bien visto

No enseñes todas tus cartas. Si tu timeline de Twitter dedica 8 de 10 tuits a vender, tendrás un grave problema. Debes evitar que tus tuits sean totalmente promocionales. Apuesta por contenidos que diviertan, entretengan e informen.

2. Compartir contenido relevante

El contenido que compartes en Twitter debe ser interesante para tus usuarios  sin olvidarte del mensaje global de tu marca.


3. La diversión debe prevalecer

Compartir imágenes de tus empleados o eventos en directo puede ser una gran manera de humanizar tu marca y hacer que tus seguidores se sientan como si te conocieran mejor. Además el humor debe prevalecer en el contenido de tus mensajes. Conseguirás más RT.


4. Genera tráfico a tu web y blog

Twitter puede ser una gran fuente de tráfico para tu sitio web y blog, así que no te olvides de twittear enlaces a tu propio contenido, sobre todo cuando está recién publicado. Intenta a través de tus contenidos que los usuarios se encuentren cómodos navegando en tu web y evitarás que salgan espantados nada más entrar. 


5. Utilice Retweets y Favoritos

Ya hemos mencionado cómo uno de los mayores beneficios de Twitter es la línea directa de la participación en tiempo real que se abre entre tu empresa y tu público objetivo. Aprovecha este fácil acceso para mostrar a tus seguidores que son tenidos en cuenta y escuchados. Haz retweet de comentarios positivos acerca de tu empresa, interacciones, marca favoritos y responde a las consultas siempre que sea posible. Sé educado y saluda siempre a tus seguidores.


6. Utilica Hashtags

Usa hashtags existentes para seguir las tendencias de tu sector o saltar en conversaciones abiertas y de éxito. O bien, crea tus propios hashtags para identificar tu contenido o permitir a tus seguidores que participen en una discusión de Twitter, seminario o evento. Los hashtags pueden ayudar a que tu contenido sea más fácilmente encontrado y alinear a tu empresa con esos términos de búsqueda.


7. Utiliza Twitter Cards
Para asegurarse de que tu contenido destaca visualmente del resto de los tuits puedes usar Twitter Cards. Además de traer más atención a tu contenido, Twitter Cards también puede mejorar las tasas de conversión, ya que tus seguidores pueden convertirse en clientes sin tener que salir de Twitter. Por ejemplo, si tú quieres promocionar un libro electrónico, puedes incluir una tarjeta de Twitter que ofrezca un “descargar ahora” que enlace directamente.

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5 consejos para escribir bien en Twitter

Resacón 2 ¡Ahora en Tailandia!

 

 

Decir algo en 140 caracteres no es fácil. Seguramente si Twitter hubiera existido en mi paso por la universidad lo habrían utilizado como herramienta para aprender a redactar titulares de forma clara y concisa. Pero ¿qué pasa con las 5 “W” famosas de las entradillas: Who (¿Quién?), Where (¿Dónde?), When (¿Cuándo?), What (¿Qué?) y Why (¿Por qué?)? ¿Quién es capaz de generar un titular que contenga todos esos datos más la “h”, si la hache de How (¿Cómo?)?. No te preocupes, nadie tiene en cuenta el abecedario periodístico a la hora de redactar en Twitter. De todas formas, aquí te dejamos unos consejos para tener más éxito en esta red social:

1- Corto y claro. Lo bueno, si breve, dos veces bueno. Lo recomendable es que el titular no sobrepase los 80 caracteres. Que sea de lectura fácil y que llame la atención por encima de los miles de tuis que recibimos al desplazarnos por el timeline de nuestra cuenta. Puedes usar el sensacionalismo pero recuerda que la noticia contenga datos de interés, sino perderás credibilidad.

 

2- Hazte el interesante. Que un tuit tenga que ser corto no es sinónimo de que sea aburrido. Puedes jugar con el humor, la ironía o la incertidumbre para mantener expectantes a tus seguidores. Recuerda que si entramos en Twitter es para leer e informarnos, no para ayudar a que nuestros lectores concilien mejor su sueño (más comúnmente conocido como la siesta española).

 

3- Incluye números o listados. En Capitán Banner, no es por echarnos flores, pero esto lo hacemos muy bien. Tanto te hablamos de los 10 mandamientos del Social Media como de las 5 formas de liarla parda en Redes Sociales. Sí grumete, los números importan tanto o más que el tamaño. Los seguidores se sienten misteriosamente atraídos por el poder numérico y se leen casi todo aquello que empiece por: “Las 10 razones…”, “Los 10 momentos…”, “Las 10 cosas que…”. Y no te hagas el sorprendido, porque ahora estás leyendo los 5 consejos para escribir bien en Twitter.

4- Prohibida la palabra vender. Si quieres vender algo a través de tu Twitter, por favor, no utilices esta palabra. Cada vez que veo un tuit de ¡Cómpralo! o ¡Agotado ya! pienso, pobrecillos no han vendido ni uno. Puede ser cierto o no, pero resulta molesto recibir mensajes de este tipo en Twitter.

5- Abajo los tecnicismos. Está muy bien que tu vocabulario sea amplio, para algo ha servido la compra de la enciclopedia Larousse que todos los años ofrecían en la puerta de tu casa, pero recuerda que el público al que te diriges en Twitter es muy variado. Utiliza palabras y expresiones comunes, que sean fáciles de comprender por tus seguidores.

 

¿Y tú? ¿Utilizas algún truco más en la redacción de tus tuits?

 

 

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Lo que Esperanza Gracia te diría si le preguntases por el futuro del marketing digital

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¿Hay algo que te inquieta? ¿Te atormenta? ¿Te perturba? Mi queridísimo Piscis seguramente te estás preguntando cuál es el futuro del marketing digital. Pues espérate un momento que sacamos nuestra bola de cristal (mientras, tú puedes ir sacando tu tarjeta para cobrarte las predicciones) y te leemos el futuro, pero no vamos a irnos muy lejos, vamos a quedarnos en qué será tendencia en marketing digital en 2015.

-El marketing de contenidos será el eje central de cualquier estrategia. Marketing de contenidos para posicionar, marketing de contenidos para generar engagement, marketing de contenidos para ser referente en el sector… ¿Está claro, no? Hay que generar contenido propio, así que ya puedes ir dándole a la tecla.

-La personalización te hará ganarte a tus clientes. Detrás de tu gran marca hay gente, demuéstralo y te llevarás de calle a tus fans y seguidores. Las redes sociales son bidireccionales, están para hablar y dialogar. Contesta en cuanto puedas a tus fans e interactúa con ellos, así tendrán la sensación de que son tu cliente más importante, lo que hará que se conviertan en tus mejores prescriptores. La gente está muy sola (de hablar con Siri a enamorarte de tu sistema operativo hay un paso, y si no pregúntaselo a Joaquin Phoenix) y sólo quiere un poquito de caso.

Optimización móvil. La experiencia de usuario en dispositivos móviles es importante no, lo siguiente. Hoy en día puedes olvidarte las llaves en casa, e incluso dejarte la cabeza, pero no saldrás por la puerta si no llevas contigo tu móvil. Entre el correo electrónico, WhatsApp, Twitter… Lo raro es que te pillen sin tu Smartphone en las manos. Así que, ya sabes, si tu web no es responsive date por muerto.

Anuncios en redes sociales. Cada vez es más complicado llegar de forma orgánica en las redes sociales (gracias Sr. Zuckerberg por tanto cambio en Facebook, ironía modo ON), por lo que no hay más remedio que pasar por caja. Aunque bueno, si uno se lo para a pensar bien, quizá esto no sea tan malo, ya que así el cuñado del jefe (por muy cuñado que sea) dejará de llevar las redes sociales de la empresa.

-El email marketing no ha muerto, que estaba de parranda. Por muy agoreros que siempre nos hayamos puesto con el pobre email marketing, lo cierto es que tiene una cuota de aceptación alta (si está bien hecho). Hasta un 70% de las personas seguimos abriendo los mails de las marcas. Nos gusta saber que además del banco (y sus recibos) alguien más se acuerda de nosotros.

-La pescadilla que se muerde la cola: SEO, marketing de contenidos y Social Media. Aparecer en la primera página de resultados de Google, generar contenido original y estar en redes sociales con una estrategia… Ya que hoy estamos en modo esotérico, llámalo karma si quieres. ¿Y cómo se genera un buen karma para tu marca? Pues con estas relaciones tan intrincadas, una buena estrategia global que no descuide ningún área, te va a llevar a obtener buenos resultados. Con lo que al final te reencarnarás en Batman por lo menos.

¿Y tú? ¿Ves lo mismo en los posos del café que nosotros?

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Seres extraños que escriben de madrugada en tu página de Facebook
Si te ha tocado un espécimen de estos, di "Hello!" a las ojeras y "Sí, por favor" al Red Bull

Si te ha tocado un espécimen de éstos, di “Hello!” a las ojeras y “Sí, por favor” al Red Bull

Si hay una regla de oro que un Community Manager no debe saltarse es la de “contestar con una brevedad de 10 minutos a comentarios de cualquier usuario”, sea lo que sea que esté haciendo el CM en ese momento (consejo, mejor échate de novio un médico de esos que siempre están de guardia, lo verás más). Aquí se abren tres posibilidades.

1- El usuario afable. Éste te deja un mensaje tipo peloteo “estoy encantado con el nuevo producto, os sigo y compro toda vuestra colección”. En estos casos se suele limitar la interacción a un “me gusta”.

2-El usuario troll, estos son más peligrosos que un gremlin bajo la lluvia dirigiéndose al McAuto después de la medianoche. Suelen dejar comentarios negativos “menuda m*%#! de producto, lo he probado y no sirve ni para c*%#!”. Se les combate con un “eliminar comentario” o lo que es más recomendable, una respuesta  en formato político, es decir, no decir nada pero que suene bonito y diplomático, “gracias por su opinión, seguiremos mejorando y a pesar de todo le animamos a que siga confiando en nuestra marca” o “lamentamos lo sucedido, envíenos un mensaje privado y nuestro departamento de atención al cliente se pondrá en contacto con usted”.

3- Y por último está el usuario con insomnio. Sí, es un fenómeno que tendría que estudiar Iker Jiménez, pero lo cierto es que existen unos extraños seres que deciden hacer preguntas o dejar comentarios en la franja horaria conocida como “madrugada”.

Este tipo de usuario es el único que puede llegar a hacer que un CM no pueda cumplir la inquebrantable norma de contestar en un tiempo no superior a los diez minutos. Son seres que abundan y que no tienen ningún tipo de reparo en hacerte preguntas en tu fan page a las cinco de la madrugada. Por lo general viven en el mismo país que el propio CM por lo que el trastorno como consecuencia de la diferencia horaria queda descartado. Tras analizar profundamente este tipo de comportamientos estas son las cinco clasificaciones y conclusiones:

-Son personas con trastornos del sueño. No pueden dormir y Facebook se ha convertido en su mejor aliado. ¡Pobrecillos! Procura no responderles antes de las 14.00h, ya que esa es probablemente la hora a la que se despierten después de pasar la noche en vela.

-Son personas con bebés, los cuáles tampoco duermen por la noche. ¡Qué bonita es la paternidad, eh! Pero… ¿Cómo no han inventado un silenciador de bebés todavía? A estos no hace falta que les respondas, con mucha suerte después de conseguir dormir a la criatura tendrán que darle el biberón, el baño, echarle Nenucoy vuelta a empezar, no tendrán tiempo para entrar de nuevo en Facebook al menos durante dos días.

-Son personas que tienen trabajos nocturnos. Los panaderos son un ejemplo que siempre nos ha impresionado. Ahí están a las cinco de la mañana ya con las manos en la masa, pero llega una hora en la que hacen su momento equivalente a la “hora del bocadillo” . Que no te extrañe que un día te venga una baguette con smartphone incluido. En este apartado también se incluyen aquell@s borrascas que después de cuatro copas de ron Cacique con cola (y todo tipo de derivados), tienen la gran idea de acosar vía Facebook al personal, sí a los CM inclusive.

-Son personas sin vida. Dentro de estos usuarios con insomnio hay gente sin amigos, sin familia, sin perro, sin gato, incluso sin amigo invisible. Y ya no hablemos de amigovios.

-Son personas enganchadas a Facebook. Seguro que de estos dectectáis a un@s cuant@s. Suelen tener más inicios de sesión que Windows XP. Además clican en “me gusta” hasta en aquello que “no les gusta”.

¿Y tú? ¿Conoces algún caso más?

 

 

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Se acabó el amor, te borro del Facebook

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Visto y comprobado que a nuestros seguidores les gustan más los post emotivos y depresivos (de esos de cortarse las venas) que los tecnológicos e informativos, vamos a escribir uno que combine el Social Media con el factor pasteloso-romántico.

Hoy analizamos una situación por la que seguramente han pasado el 90% de los mortales. Ese momento en el que terminas una relación y te encuentras a tu ex hasta en la pestaña de aplicaciones de Facebook (sí, esa que nadie sabe dónde está y para qué sirve). Es necesario eliminarle de tu vida, la cordialidad es muy importante pero… Verle en todos los albumes y en tus fotos de portada tampoco es necesario, es más, los psicólogos no recomiendan guardar este tipo de recuerdos. Con estos pequeños consejos vamos a ayudarte a que puedas hacer sesión de inicio en tu Facebook sin sufrir cólicos o arcadas. No es necesario que borres tu cuenta solo porque tengas a tu ex entre tus amigos. No prives de tu amistad al resto de usuarios, Mark Zuckerberg se pondrá triste si te marchas.

1.- Cambia tranquilamente tu estado civil y recuerda NO volver a cambiarlo nunca jamás (así la próxima vez te ahorrarás un paso). Si eres de “un clavo saca a otro clavo” puedes compartir tu nueva situación sentimental en público y seleccionar la opción “SOLTER@”. Si por el contrario tienes vergüenza y prefieres no comunicar tu nuevo estado puedes hacerlo evitando que se vea tu situación seleccionando en privacidad “VER SOLO YO”.

2- Bloquearle o no, e ahí la cuestión. Si vas a estar tipo Sherlock Holmes revisando a cada segundo el Facebook de tu ex lo mejor es que pruebes a desactivar sus notificaciones. De esta forma no tendrás que borrarle de amigo pero dejarás de ver todo aquello que publica. Si esto no es suficiente, porque sigues entrando en su perfil, primeramente pregúntate para qué has desactivado las notificaciones y segundo plantéate bloquearle como amigo, será duro, y puede crear un problema más a vuestra NO-RELACIÓN, pero será algo muy efectivo. Si prefieres convertirte en Jorge Javier Vázquez y estar a la última de sus nuevos ligues lo mejor es que sigáis manteniendo una buena amistad facebookariana.

3- Si has visto la peli de “El Padrino” ya sabrás la importancia de la familia. Si tu ex y tú os habéis dejado no te ensañes con sus hermanos, padres (si, ellos ahora también están en Facebook), primos y demás derivados que has ido añadiendo después de esas cenas familiares en las que te pones tontorrón y aceptas a cualquiera.

4- La colección de fotos. Si algo nos gusta del papel es que se puede romper. Una pena que no suceda lo mismo en Facebook. Si intentas borrar a tu ex de todas las fotos de la galería que sepas que tendrás que ir una por una. Además no podrás borrar aquellas que hayan subido otros amigos, como mucho quitar tu etiqueta. Si decides borrarlas, guárdalas en un disco duro, por si algún día añoras ver lo feliz que parecías o lo que es peor, por si vuelves (lo mismo eres de uno de esos que se quedó traumatizado con el anuncio de Natillas Danone, ¿Repetimos?). Además en cuanto tengas una nueva pareja te acosará a preguntas de cada uno de esos momentos fotográficos, lo mejor es que desaparezcan.

5- Evita poner  textos, imágenes o cancioncitas cursis de amor que hagan referencia a la ruptura. Cuando una pareja rompe no quiere ver en su Facebook cosas del tipo “list@ para volar de nuevo”, “menudo peso me he quitado de encima”, “gracias por todo lo que hemos compartido juntos”. ¡Error! Tampoco saques el repertorio de Luis Fonsi, eso no te ayudará más que a gastar todos los kleenex que te ha prestado la vecina de enfrente.

6- Última y no menos importante, sé tu mismo. No finjas ser aquello que no fuiste durante vuestra relación. Si no te gustaba el pop no hace falta que cuelgues la fotografía del último concierto de Bustamante. Por cierto, las típicas imágenes con el sexo opuesto para dar celos, ya están muy vistas. Mantén tu tiempo ocupado lo suficiente como para restárselo a Facebook y seguro que podrás superarlo.

 

 

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Capitán Banner se lanza al mar de la comunicación con un mensaje en una botella

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Capitán Banner ya ha iniciado su misión: salvar a todos esos que se encuentran perdidos o que han naufragado en cuanto a temas de comunicación.

Nuestro particular lobo de mar-keting ha empezado a lanzar al mar sus mensajes en botellas…

¿Ha llegado alguna a la orilla de tu playa? Si no es así, háznoslo saber y le diremos a Neptuno que en la próxima ola te envíe una de nuestras botellas con mensaje.

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