Autor: capitanb

Exemple
Día de la Mujer: publicistas que hicieron y hacen historia

Con motivo de la celebración del Día de la Mujer queremos hacer un repaso por las figuras femeninas dentro de la publicidad que marcaron un antes y después, y que sirvieron de inspiración para muchas otras.

El sector publicitario ha sido un terrero bastante difícil para la inclusión de las mujeres, especialmente en los altos cargos. Actualmente se mantiene la tendencia de que hay un mayor número de mujeres graduadas en publicidad que de hombres pero, son ellos los que en su mayoría ocupan los puestos de dirección. 

A pesar de esto, siempre han habido figuras femeninas dentro de la publicidad que desafiaron lo establecido y lucharon porque su trabajo fuera reconocido. 

 Empezamos con Mary Wells, nacida en 1928 en Ohio, Estados Unidos, comenzó su carrera en la década de los 50 como copy, poco a poco fue escalando puestos hasta llegar a trabajar en agencias como McCann o Doyle Dane Bernbach (DDB). En 1966 fundó su agencia, Wells Rich Greene (WRG) con la que consiguió altos volúmenes de facturación. De entre sus campañas más exitosas se encuentra I can’t believe I ate the whole thing para la marca de pastillas contra el dolor de estómago Alka Seltzer, con la que ganó un Clio Adwords en 1971.

 

 Otra gran figura dentro de la publicidad fue Paula Green, quien falleció el pasado 2015 a la edad de 92 años. Comenzó como redactora en la revista Seventeen, para más tarde trabajar en DDB. Finalmente, al igual que hizo Mary Wells, decidió fundar su propia agencia Green Dolmatch. La campaña que la llevó al éxito fue para la marca de alquiler de coches Avis, We Try Harder

 

Bernice Fitz-Gibbon también desafió lo establecido, durante los años 20 trabajaba en los almacenes Macy´s y, para la década de los 50, ya había fundado su propia agencia y pasó a ser la mujer mejor pagada del sector.

 

 

 Caroline Jones no solo tuvo que hacerse camino en un mundo liderado por hombres sino que, el hecho de ser afroamericana hizo que su reconocimiento profesional fuese mucho más difícil de conseguir. Fue directora creativa en J. Walter Thompson y fundó su propia agencia, Caroline Jones Advertising. En 1979 creó el slogan We Do Chicken Right! para KFC. 

 

 

Si nos trasladamos a la actualidad, encontramos otras figuras femeninas relevantes, como el caso de Martha Riley, que trabajaba como freelance para pasar a convertirse en la directora creativa de BBH Londres, aunque  actualmente trabaja para el grupo Ogilvy en Londres. Una de sus campañas más exitosas fue para la marca Waitrose titulada Carrots.

 

 Sarah Watson, la actual directora de estrategia de BBH Nueva York, se convirtió en el año 2016 en embajadora de See It Be It del Cannes Lions, una iniciativa que tiene como objetivo lograr la igualdad de género en el campo publicitario, potenciando el trabajo de las jóvenes creativas.

Todas estas mujeres emprendieron un difícil camino en el sector publicitario, a pesar de que siguen existiendo aspectos a mejorar dentro del sector, cada vez son más las mujeres emprendedoras que luchan por visibilizar su trabajo.

 

Read more
Exemple
Las campañas más románticas para el Día San Valentín

Un año más ha llegado el tan esperado Día de San Valentín, deseado por algunos y odiado por otros. Como cada año en estas fechas las marcas aprovechan para endulzar sus mensajes publicitarios, como si de una película de Hollywood se tratara. Hoy os traemos algunas campañas audiovisuales muy creativas y, sobretodo, muy románticas.

Unas de las campañas más recientes de este año es la de la Lotería Nacional que, bajo el slogan, Si prefieres no jugártela, regálale 15 millones, nos muestra que en esta fecha tan especial muchas veces el regalo no lo es todo. Parece que a lo mejor San Valentín no es tan idílico como pensamos.

La marca de cuchillas de afeitar Wilkinson, decidió apostar, en el año 2014, por el street marketing e instalar una gran valla publicitaria de un hombre con barba, la sorpresa estaba en que cada pelo, en realidad, era el tallo de una rosa. 

Pasamos a otro sector, el del automóvil, el año pasado Renault no quiso desaprovechar la oportunidad de felicitar el día del amor y la amistad a todos sus consumidores, por ello decidió realizar un spot animado que nos demuestra que los coches eléctricos son la mejor forma de conseguir una conquista.

Sabemos de sobra que además de los peluches, los bombones y las flores, uno de los regalos estrella de San Valentín son las joyas. Como no podía ser menos, entre esta selección de anuncios os traemos uno muy conocido de la marca Pandora,             La pedida de Andrés. La campaña se llevó a cabo en plena Gran Vía de Madrid y por supuesto, tuvo un final feliz.

Quizás llegados a este punto ya os estéis empezando a cansar de cupido y los corazones pero, para acabar con buen sabor de boca, la última campaña que hemos seleccionado es la de Telepizza, que decidió realizar una colaboración con Nestlé, creando el menú perfecto para la velada perfecta, el Cuqui Menú y, lo más importante, sin tener que cocinar.

 

Read more
Exemple
Celebra con nosotros el Día Mundial de la Radio

Este 13 de febrero se celebra el Día Mundial de la Radio, un medio que siempre ha estado ahí en tus viajes en carretera, tus duchas o tus limpiezas generales los sábados por la mañana. 

Pero la radio siempre ha sido la gran desconocida, sobretodo para las nuevas generaciones que, cada vez más, optan por internet o la televisión como principal medio de entrenamiento. Para hacerle honor, hoy vamos a contaros algunas curiosidades que quizás no sepas sobre la radio.

Empecemos por el principio, popularmente se dice que el creador de la radio fue Guillermo Marconi pero realmente la idea no fue originariamente suya, sino de Nikola Tesla, quizás lo recuerdes por inventos como el transmisor de aumento, la turbina Tesla o el motor de inducción. Marconi emitió el primer mensaje de radio el 12 de diciembre de 1902 desde Canadá. 

Empecemos por el principio, popularmente se dice que el creador de la radio fue Guillermo Marconi pero realmente la idea no fue originariamente suya, sino de Nikola Tesla, quizás lo recuerdes por inventos como el transmisor de aumento, la turbina Tesla o el motor de inducción. Marconi emitió el primer mensaje de radio el 12 de diciembre de 1902 desde Canadá. 

Entre las ventajas que la radio ofrece están a inmediatez, personalización, multitarea y la activación de la imaginación. Pero debemos recordar que, con el paso del tiempo y la evolución del panorama mediático, dejó de ser el centro de los hogares con la llegada de la televisión y ya no hay nada que decir con la llegada de internet. Precisamente la aparición de internet en nuestras vidas hizo que la radio no tuviera más remedio que reinventarse o morir y, obviamente si estás leyendo esto, la radio no ha muerto sino que se adaptado al nuevo mundo. ¿Cómo lo ha hecho?, con los podcast.

La palabra podcast se empezó a acuñar en el año 2004 y proviene de la unión de otras dos palabras, iPod y broadcasting. El consumo de la radio en internet mediante los podcast sigue aumentando en nuestro país, actualmente el 44% de los españoles ha escuchado la radio online. Debe ser que le tenemos bastante cariño a la radio ya que, las cifras de consumo son superiores a otros países europeos como Francia, Italia, Reino Unido o Alemania.

La celebración de este día honorífico comenzó a realizarse desde el 2011, muy poco tiempo para un medio que lleva acompañándonos tanto tiempo, ¿no crees? El hecho de que sea el 13 de febrero es porque ese día de 1946 se creó la radio de las Naciones Unidas.

Creemos que llegados a este punto seguro que tienes ganas de escuchar la radio, pues no lo dudes, el Día Mundial de la Radio es solo una vez al año, demuéstrale a este fiel medio lo mucho que lo aprecias, sube el volumen y disfruta.

Read more
Exemple
¿Qué no puede faltar en tu evento?

Para crear un evento hay elementos que no se te pueden escapar si quieres que todo salga bien. Vamos a organizar en tres partes los pasos que debes de dar:

ANTES DEL EVENTO

  • ¿A quién va dirigido el evento? Es muy importante saber quién es nuestro público al que va dirigido. No es lo mismo un evento dirigido a adultos que a jóvenes. No es lo mismo un congreso médico que un festival de música.
  • ¿De qué tipo es el evento? Hay infinidad de tipos de eventos de mil maneras distintas. No es lo mismo un evento corporativo de empresa que una comida de Navidad. Dependiendo del tipo de evento, podrás comenzar a ver salas y espacios.
  • Número de asistentes. Se necesita saber cuantos asistentes participan para poder buscar un espacio que se adecua lo mejor posible a las condiciones del evento.
  • Previsión meteorológica

Dependiendo de la época del año y de las posibles incidencias meteorológicas, la sala de eventos será cerrada, al aire libre, con carpas, etc. No es lo mismo hacer un evento en pleno julio al aire libre que en pleno diciembre.

  • El catering. 

Si en el evento se pone catering, habrá que valorar el tipo de evento que es, por ejemplo: si se trata de una empresa comprometida con el medio ambiente utiliza recipientes con productos biodegradables y ganarás seguro. También tienes que tener cuidado en que horario va a cuadrar, si es a media tarde pondrás más estilo café y merienda, si es cena pondrás platos más elaborados, etc.

Staff

Se debe contratar a personal cualificado para que te ayuden en temas técnicos, vigilar la seguridad, guardar la ropa, etc. En eventos que se acoge mucho público es donde más lo vas a necesitar.

  • Audiovisuales

En un evento es importantísimo tanto lo relacionado con los vídeos cómo los equipos de sonido. Es una gran vía que facilita la transmisión del mensaje que queremos que se quede el público. Por ejemplo: en las paredes del evento se pueden proyectar los colores de la imagen corporativa, utilizar diseños específicos del evento, que sirven como pantallas en las que proyectan el contenido, animaciones e información.

  • ¿Qué comunicación utilizaré para el evento?: es necesario saber si el evento es de carácter público o privado, si es un evento abierto a todos los públicos o no, si se necesita invitación para asistir.
  • Merchandising: El merchandising está muy de moda para que tus invitados se lleven un recuerdo y de alguna manera se acuerden de ti o de tu marca a la larga. La mayoría de participantes les gusta llevarse un recuerdo, como tazas, bolis, etc. Si te esmeras y creas elementos distintos y originales como, por ejemplo, una bolsa molona, la gente no la tirará y la guardara e incluso la usara en si vida cotidiana haciendo que la demás gente se fije en ella también.

DURANTE EL EVENTO

  • El Event Manager: Es imprescindible tener un personal experto que supervise la coordinación de los proveedores, el presupuesto, adquiera los permisos necesarios, coordine el transporte si se incluye en el evento. Según el tipo de evento que se vaya a realizar.
  • Crear un hashtag para el evento

No hay mejor manera para que los asistentes interactúen también en las redes sociales y puedan enterarse todos de lo que esta pasando en ese momento.

DESPUÉS DEL EVENTO

  • Si el evento es público comunica cómo ha ido: escribe y difunde una nota de prensa, en la que destaquen los datos que te interesan y los contenidos que tengas más valor del evento.
  • Realiza publicaciones en tus redes sociales:

Hoy en día todo el mundo tiene redes sociales y será el mejor lugar donde puedan ver que tal fue el evento.

  • Envía un email o carta: Es la mejor manera de agradecer a tus asistentes por haber ido.
Read more
Exemple
5 tipos de clientes de una agencia de publicidad

Una agencia de publicidad no sería nada sin sus clientes, por eso con todo el cariño del mundo les dedicamos un post y por si alguno de nuestros clientes nos lee que sepa que, sin duda, pertenece a la quinta categoría 😉

1. El tradicional. «Siempre lo hemos hecho así» es su frase preferida, es una cabeza cuadriculada que le tiene alergia a los cambios. Hacerle ver que vivimos en un mundo que está en constante cambio es lo primero de lo que tendrás que convencerle, así que ármate de paciencia y no desesperes.

giphy (3)

2. El cuñado. Por cuatro duros un sobrino de su mujer le hace lo mismo que tu agencia y encima le lleva Facebook, Instagram y hasta le va a crear una cuenta en Snapchat, que palabras textuales «es lo que se lleva ahora». Por mucho que intentes explicarle que a lo mejor su estrategia no es la más adecuada ya que su público objetivo no se encuentra en el perfil de usuarios de esas redes sociales, no tienes nada que hacer, el cuñado es ese ser que habla de todo sin saber de nada y opina de oídas. Preferirás que te metan astillas entre las uñas y los dedos antes que tener que lidiar con este tipo de clientes.

giphy (4)

3. Don emergencias. Es el que te llama a la oficina un viernes a las 18:55 porque se acaba de dar cuenta de que es cuestión de vida o muerte que el lunes a primera hora tenga sobre su mesa la propuesta base de la campaña de lanzamiento de su nuevo producto porque bla bla bla… Además, reconocerás a este tipo de cliente porque siempre «necesita todo para AYER» (sí, esta es su frase preferida) aunque tú le expliques que, a diferencia de Marty McFly, no tienes un Delorean que te permita realizar viajes en el tiempo.

giphy (5)

4. El indeciso. Reconocerás a este tipo de cliente porque te enviará más de 5 mails al día, te bombardeará a llamadas e incluso te pondrá WhatsApps los domingos (sí, cometiste el GRAN error de darle tu número personal) para cambiarte cualquier diseño mil y una veces. Hagas lo que hagas NUNCA estará conforme, aunque te limites a ponerle el fondo en azul eléctrico y una «A» centrada en tipografía con serif (tal y como él mismo te indicó en la última reunión), la próxima vez que te haga una visita en la oficina te lo echará todo abajo y te dirá que el quiere un fondo rojo valentino y una «B» en una esquinita con una fuente de palo seco. Échate a temblar porque el abecedario se te va a quedar corto con tanto cambio.

giphy (6)

5. El majo. Es la Gigi Hadid de las agencias de publicidad, todo el mundo le quiere. Es el buen rollo personalizado. Todo le parece bien. Te deja hacer. Se deja aconsejar. Nunca pone problemas. Reconocerás a este tipo de cliente porque NO existe, al igual que los unicornios o el amor.

giphy (7)

Read more
Exemple
Cambia tu foto perfil de Facebook por un vídeo

¿Sabías que Facebook ha sufrido dos caídas en menos de una semana? Pues bien, todo podría deberse a las ganas de Mark Zuckerberg en innovar constantemente. Este tipo de conductas de querer investigar lo imposible son las consecuencias de pasar una infancia rodeado del set de juguetes nova (choconova, astronova,alfanova…). Bromas a parte, lo cierto es que Facebook ha anunciado varias mejoras importantes para su red social que todavía no están disponibles y que podrían ser las causantes de estos problemas.

¿En qué consiste la nueva actualización?
Facebook acaba de anunciar una mejora en la apariencia del panel del usuario. La plataforma permitirá cargar un vídeo de unos siete segundos para que puedas sustituir tu estática foto perfil.- será algo similar a los GIF animados que ya se han empezado a ver en el tablón de muchos usuarios. Si, esas imágenes en movimiento que subieron algunos de tus amigos y que tú achacaste a que te habías pasado con los chupitos de Jagermeister de esa noche.

El cambio permite que cuando alguien entre en la parte superior de tus datos básicos puedas aparecer guiñando un ojo o sacando la lengua a tus desconocidos, esto por poner dos ejemplo básicos, a saber lo que colgarán algun@s de vídeo perfil. Este es el cambio más grande realizado desde 2011 en cuanto a imagen en Facebook, si bien es cierto que desde junio de este año la red social permite compartir imágenes en formato GIF.
Además la red social pondrá más herramientas a disposición del usuario como es la «foto perfil temporal» consiste en establecer una foto perfil durante un tiempo determinado y automaticamente al pasar ese periodo se vuelve actualizar con tu imagen anterior. Puede utilizarse para celebrar acontecimientos importantes como cumpleaños, vacaciones o conmemoraciones de días internacionales.

 

¿Qué te parecen los nuevos cambios?

Read more
Exemple
Es un pájaro, un avión, no…Es Aquila, el nuevo drone de Facebook

Suena a tópico pero, la tecnología avanza a pasos agigantados, más que a pasos a vuelos, porque desde la creación de los drones el tráfico aéreo se está incrementando cada vez más. Si el escritor estadounidense Jerry Siegel y el dibujante canadiense Joe Shuster volvieran a escribir Superman deberían describirle así «es un pájano, un avión, un drone, una gaviota con cámara go-pro, es un aquila, no…Es Superman». Seguramente de toda esta serie de nombres todavía no te hayas cruzado o conocido a Aquila.

Bien, te lo explicamos. Mark Zuckerberg, que es de todo menos tonto, ha creado un drone, llamado Aquila, que funciona con energía solar y que lleva internet a zonas aisladas para hacer frente al proyecto Loon de su competidor, el gigante Google. Hablando en claro, Facebook quiere superar a Google y por ello ha creado drones que llevarían internet a zonas que actualmente se encuentran sin cobertura o conexión. «Nuestra misión en esta empresa es conectar a todas las personas del mundo» explicó un responsable de Facebook durante la presentación.

Dentro de poco seremos como esa serie, que siempre pensé estaba muy avanzada para su época, «Los Supersónicos», estoy deseando comprarme mi aeroauto.

Lo cierto es que ya se está desarrollando esta tecnología y estamos más cerca de abandonar las grandes ciudades para instalar nuestra oficina en el pueblo o la montaña sin renunciar a internet.

¿Qué te parece grumete?

 

 

Read more
Exemple
Asistencia sanitaria vía Facebook e email

Nos comunicamos con nuestros amigos, nuestras familias y nuestros compañeros de trabajo a través de correo electrónico y Facebook, y, al parecer, la mayoría de los estadounidenses también desean ponerse en contacto con sus médicos de esta manera.

Una encuesta estadounidense a más de 2.200 pacientes puso de relieve la brecha entre lo que los pacientes quieren de sus proveedores de atención de la salud en términos de comunicación y el compromiso, y lo que en realidad están recibiendo. De la misma encuesta se deduce que la sanidad no está lista para el futuro. «Por un lado, los médicos, los políticos y los investigadores a menudo hablan de la necesidad de involucrar a los pacientes. Pero por otra parte, muchos pacientes ya están participando – en Facebook y otras comunidades en línea, sin recibir respuestas».
 El 57% de los encuestados – que son usuarios de Facebook – dijeron que estaban muy interesados ​​en el uso de esta red social y del correo electrónico para comunicarse con sus médicos y para manejar su salud. Más de la mitad de los encuestados también dijeron que querían utilizar los sitios web de sus médicos para acceder a la información sanitaria. Más de un tercio dijo que ya se comunicaron con sus médicos a través de correo electrónico, y el 18% manifestó que conecta con su médico en Facebook, un hallazgo sorprendente teniendo en cuenta que muchos profesionales de la salud tienen reglas que prohíben este modo de interacción con los pacientes debido a la preocupación por la privacidad y directrices éticas para los médicos.

Los jóvenes, así como cuidadores, pacientes con enfermedades crónicas y los usuarios regulares de Facebook son más propensos a comunicarse con sus médicos a través de correo electrónico y Facebook.

En España y otros países ya están disponibles las citas online, la mensajería y teléfono para consultas, acceso a resultados de pruebas, información personal y seguimiento. ¿Qué te parece la idea de tener acceso a vuestro médico a través del Facebook? ¿Crees que  es necesario o que mejoraría la atención del paciente?

Read more
Exemple
Dejar de ver las publicaciones de tus amigos pesados en Facebook

Facebook ha dado un paso más en la ruptura de relaciones, y si, ahora permite filtrar, una vez más, las publicaciones que aparecen en tu sección de noticias. Ahora ya no tienes excusa de estar harto de las publicaciones de tu ex, o de tu amiga la pesada que publica hasta cuando va al baño. Si sigues visualizando sus estados y fotos podría ser por tres posibilidades: necesitas una explicación para dummies de cómo activar los filtros, eres un auténtico cotilla o eres un masoca que te gusta sufrir.

¿Y qué decir de todas esas sugerencias de página que recibes de tu primo y de tu amigo el Community Manager? Ahora podrás seguirlas a todas, no vamos a hacer un feo a tu amigo, pero podrás dejar de visualizar todo aquello que publiquen.

Por si no fuera suficiente la privacidad de etiquetado, compartir en tu muro, y la opción directa «dejar de seguir» en las que tu amigo no se percataba de que no lees nada de lo que publica, ahora han creado una página específica en la que tienes una serie de opciones para filtrar lo que aparece en tu sección de noticias. (Si eres cool lo conocerás como el «Timeline» de noticias).

Con las nuevas opciones, accederás a un panel, disponible de momento sólo para iphone, con opciones que te permiten personalizar las publicaciones que visualizas y que permite priorizar entre amigos (parecido a la categoría de favoritos), de forma que visualizarás de mejor forma a todos aquellos que selecciones como prioridad.

Además, al igual que en Instagram, han incorporado una sección de sugerencias, en la que te recomiendan personas y páginas a las que seguir basánsode en tus amistades y en tu actividad y gustos generales.

Aquí tienes el panel con los nuevos cambios:

capitanbannerfacebook

 

 

 

Read more
Exemple
5 consejos para sacarle un mayor rendimiento a tu Instagram
Instagram sigue haciendo cambios y perfeccionando sus motores de búsqueda. Para ello la semana pasada habilitó nuevas opciones de  buscar, tendencias de hashtags y una sección de recomendaciones personalizadas para las cuentas a seguir. Las búsquedas ahora se pueden hacer por etiquetas, personas o lugares. El objetivo de Instagram es que el usuario pueda ver de forma real y al instante lo que sucede en cualquier parte del mundo.
Todos estos cambios pueden ayudarte a mejorar la venta de tu producto o servicio en Instagram ¿Quieres saber cómo? Aquí van cinco consejos.


1. Encuentra a gente interesante a la que seguir.

Ahora en la parte superior de la página descubrirás una sugerencia de personas a las que seguir. Esta gente y lugares que se recomiendan están basadas en tu actividad de Instagram (personas que sigues y cosas que compartes). Utiliza la herramienta de descubrimiento para encontrar personas que están compartiendo cosas similares a ti. Con esta opción será más probable que descubras potenciales clientes, que comparten tus mismos gustos o tendencias.
 IMG_7325

2. Hashtags en tiempo real.

Instagram ahora ofrece los hashtags de tendencias principales, en tiempo real. Ya puedes desplazarte y ver lo que está en tendencia en el momento. Si hay hashtags que se relacionan con tu producto, servicio o marca es el momento de que participes e interactúes.
 

3. Busca por lugar a la gente.

Si quieres que tu audiencia crezca en una determinada zona geográfica, ahora se puede utilizar la función de búsqueda para buscar en lugares específicos. Buscar un lugar cerca de tu tienda o restaurante o cerca de una escuela o barrio donde estás deseando crear público ahora es más fácil. Recuerda publicar siempre tu ubicación para que los usuarios te encuentren en ese lugar. Además en cada ubicación, ahora verás «Top Posts» (En España todavía no se puede), donde aparecerán primero las fotos de ese lugar que han recibido una mayor participación.
IMG_7326

4. Encuentra la inspiración.

Ahora con la sección «Top Posts» (no disponible todavía en España) puedes inspirarte, ojo, no plagiar. Cuando vayas a compartir una foto puedes utilizar la función de búsqueda para ver lo que se ha compartido en ese lugar, evento, tema o producto. Explora los «mejores post» (todavía no disponible en España) en esa categoría y presta atención al estilo de las fotos y el lenguaje utilizado. Seguro que así aciertas con tu publicación. Imitar y no copiar el tipo de foto compartida, el posicionamiento de la cámara y del producto, el estilo de título compartido puede darte grandes éxitos.

5. Utiliza «Buscar» para encontrar las mejores etiquetas.

Te recomendamos que antes de publicar una foto mires los hashtags más populares y te asegures por tanto un mayor número de tráfico a tu imagen. Lo mismo ocurre con los lugares, asegúrate de que la ubicación existe en la pestaña de lugares de búsqueda antes de agregarla a tus fotos para asegurarse de que estás etiquetando bien.
 
¿Qué te parecen los cambios? ¿Algún consejo más?
Read more